Arama motoru optimizasyonu web sitelerinin, arama motorlarının kriterlerine uygun olması sağlanarak hedeflenen (anahtar kelimeler) aramalarda ilk sayfalara yükseltilmesidir. İngilizcede açıklaması (search engine optimization) olarak bilinir. Arama motorları, arama sonuçlarını gösterirken algoritmik bir yapı uygulamaktadır, yıllar önce senede bir kaç defa yapılan bu algoritmik değişim (insanlara daha iyi, daha kullanışlı, daha gerçekçi sonuçlar için yapılıyor) şimdilerde nerdeyse günlük yapılmaya başlanmıştır. Web geliştiricileri; yazmış oldukları sayfaları bu ayrıntıya dikkat ederek oluştururlar kısmı, yalandır. İnternetin ekonomik anlamdaki gücünün artması neticesinde yaygınlaşmaya başlamıştır ve ülkemizde son beş yılda bilinir hale gelmiştir. Şimdilerde şirket veya firmalar seo eğitimi ile dijital pazarlama için çalışanlarına daha çok olanaklar sağlamaktadır.
Site içi seo
Arama motorlarının sitenizi daha iyi tarayabilmesi ve bilmesi için bazı teknik düzenlemelerin yapılması gerekmektedir. Web siteniz içerisinde yapılan teknik düzenlemelere site için seo “on-page seo” denilmektedir. Site içi yapılan işlemler; arama motorlarının sitenizi zaman zaman okumalarına ve anlamlandırmasına katkıda bulunur. Arama motorları; bir sitenin içeriği ile değerlendirirken kullanıcı deneyimini göz önünde de bulundurur ve algoritmasını o deneyimlere paralel olarak yapar.
Arama motorlarının en büyük amacı da kullanıcıların istediği sonuçları onlara en iyi şekilde sunmaktır. Site içi ile tüm sayfa ve kategorilerin seo ya uyumlu olarak arama motorlarına anlamlandırılma işlemleri yapılmaktadır. Böylece kullanıcılar arama motorlarında hedef kelimeleri ile alakalı en kaliteli içeriğe ulaşması sağlanır. Site içi arama motoru optimizasyonu işlemlerine örnek olarak bazıları site haritası, robots.txt, Uygun başlığın kullanılması, resim uyumluluğu, alan adı (domain) uygunluğu, benzersiz içerik, mobil site gibi daha bir çok unsurlarla izah edilebilir.
Site dışı seo
Site dışı arama motoru optimizasyonu yapmak için çok çeşitli teknikleri vardır. Bilinen olanı ise sitenin kaliteli ve az backlink sayısına sahip olmasıdır. Backlink, bir web sitesinin diğer bir siteye verdiği linktir. Öncelik Google olmak üzere tüm arama motorları; manipüle edilmiş backlinklere karşıdır. Ancak, backlinklerin arama motorları nezdinde bir referans olmasıdır. Dolayısıyla arama motorları, gerçek olmayan bir referansı kabul etmeyecektir. Amaç web sitesine gelen backlinklerin gerçek kullanıcılar tarafından bilinerek verilmesidir. Oluşturulması da kaliteli ve insanların gerçekten beğenilen web sitesi oluşturmak, web sitesinde ilgi çekici içerikler yayınlamaktır.
Bu sayede insanların sitenize backlink vermesini sağlayabilirsiniz. Backlinkler dışında arama motorları; kullanıcı deneyimlerini göz önünde bulundurarak web dünyasındaki birçok öngörüden yararlanır ve algoritmalarını bu öngörülere dayandırır. Sosyal medyadaki bilinirlik, marka bilinilirliği gibi etkenler de arama motorlarının dikkat ettiği alanlardır. Bu mecralara da ki alanlar da; etkinliğe daha fazla ilgi duyulmalıdır.
